WineCom, el Congreso Internacional de Comunicación y Vino, celebrará su quinta edición el próximo 27 de enero de 2026 en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra, consolidándose como un espacio de referencia para el análisis del papel estratégico de la comunicación en el sector vitivinícola.

Bajo el lema “Comunicación para aumentar el valor del vino”, esta edición explorará cómo la comunicación puede convertirse en una herramienta clave para incrementar el valor percibido de los vinos, en un contexto marcado por modelos de consumo cambiantes y un mercado cada vez más competitivo.

El congreso se estructura en tres bloques temáticos que abordan los principales desafíos actuales: la diferenciación como estrategia, el precio como factor clave para la percepción de marca y el poder de la prescripción y la influencia.

La apertura contará con una ponencia inaugural a cargo de Elizabeth Gabay, Master of Wine y una de las principales expertas mundiales en vinos rosados, quien aportará una perspectiva global sobre el papel de la comunicación en la generación de valor.

En el primer bloque, centrado en diferenciación, intervendrán Eva Bernabé, consultora de marketing estratégico para bodegas, y Eduardo Ramos, responsable de marketing digital en TEMPOS Vega Sicilia, quienes compartirán sus experiencias en la construcción de marcas relevantes y con identidad propia.

El segundo bloque, dedicado al precio como elemento estratégico de comunicación, será protagonizado por Javier Egaña Ugrinovic, CEO y fundador de Pricing.Wine, y Xavier Oliver, profesor de IESE Business School y de la Universidad de Navarra, quienes abordarán cómo el precio influye en la percepción de marca y en la creación de valor.

La jornada concluirá con una mesa redonda dedicada al poder de la prescripción y la influencia, en la que participarán profesionales de alto perfil del sector. Entre ellos, Inés Salpico, editora regional de Decanter para España, Portugal y Sudamérica; María José Huertas, sumiller principal del Casino de Madrid y del restaurante de Paco Roncero; Frédéric Galtier, embajador del Concours Mondial de Bruxelles en España; y David Martín, Development Manager del Wine & Spirit Education Trust (WSET).

WineCom se presenta así como un encuentro profesional riguroso y necesario para quienes trabajan en comunicación, marketing y gestión de marcas vitivinícolas en un entorno globalizado, dinámico y lleno de retos.